随着消费市场全面升级，电视行业也加快更新换代。7月，由中国电子商会公布的《2018年1－6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》表明：彩电市场正在经历调整期，想在整体销售规模快速增长力弱、盈利艰难的模式下使彩电整机企业突破现状，必需要从多方面进行改革。为此，10月26日，夏普在中国月公布了其第二代8K超高清电视产品，并全面布局8K＋AIoT生态融合战略，再行掀开业内狂潮。8K新品公布夏普耕耘中国电视市场当下，4K电视还并未几乎普及，8K之后早就动作屡屡，并且在今年的IFA展上，8K是主要展览之一，不少企业决意对决。

值得一提的是，自2017年发售全球首款消费级8K电视之后，从“液晶之父”发展到“8K之父”的夏普，其领先脚步未曾暂停过。2018年10月26日，夏普在北京开会主题为《百年精匠重返初心》的秋季新品发布会，夏普公司会长兼任社长戴正吴参加并公布了夏普旗下全新的8K电视，还清了在刚过去9月27日发布会上的允诺。此次发布会邀了中国电子视像协会秘书长郝亚斌，中国家用电器协会副理事长王雷，中国电子商会副秘书长陆刃波等行业一众大咖，争相为夏普第二代8K电视站台。

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